掌握七個(gè)細(xì)節(jié)，玩轉(zhuǎn)今日頭條

微信與微博運(yùn)營(yíng)越來(lái)越艱難，不少品牌已快速轉(zhuǎn)戰(zhàn)“潛力股”交際渠道，

而此次梳理出了三大交際渠道“藍(lán)海”——知乎、網(wǎng)易云音樂(lè)、今日頭條的品牌營(yíng)銷時(shí)機(jī)！

今日先向各位同學(xué)分享下：關(guān)于今日頭條，你最值得關(guān)注的7個(gè)細(xì)節(jié)！

掌握七個(gè)細(xì)節(jié)，玩轉(zhuǎn)今日頭條圖一

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相比一眾內(nèi)容分發(fā)渠道，今日頭條的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)是：它可以根據(jù)機(jī)器學(xué)習(xí)的數(shù)據(jù)發(fā)掘和引擎引薦，為用戶供給個(gè)性化內(nèi)容，完成精準(zhǔn)推送。

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今日頭條的用戶不算“精英”。

用戶首要沉淀在2-3線城市，6成用戶的學(xué)歷在高中及以下，收入首要集中在4000元以下。

他們?yōu)槭裁瓷辖袢疹^條？可不光是為了看社會(huì)熱門，更是為了刷一刷輕松的內(nèi)容，滿足休閑娛樂(lè)，填充空閑時(shí)間。

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今日頭條內(nèi)并不存在“大V優(yōu)勢(shì)”——因?yàn)闆Q定用戶頁(yè)面內(nèi)容的，是技能引薦機(jī)制，而非交際引薦機(jī)制。所以，流量并沒(méi)有聚攏在大V的周圍，而是根據(jù)內(nèi)容的關(guān)鍵詞、標(biāo)簽、論題。

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信息流廣告，每次都會(huì)出現(xiàn)在改寫出的第四個(gè)位置。（改寫=手指向下拉出新條目，改寫出的新頁(yè)面）前8次改寫優(yōu)先展現(xiàn)CPT（Cost Per Time 按時(shí)長(zhǎng)付費(fèi)）售賣的廣告，9-10次改寫默認(rèn)為GD廣告位（Guaranteed Delivery 保證交給量廣告），第10次改寫今后展現(xiàn)競(jìng)價(jià)廣告。

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預(yù)算充分，對(duì)廣告投進(jìn)作用要求高的話，合適選用PMP（Private Market Place）程序化私有廣告市場(chǎng)投進(jìn)：你將獲得今日頭條優(yōu)先選量 + 保廣告位置和曝光流量 + 程序化對(duì)接 + 人群定向。

舉個(gè)例子，寶馬選用PMP，在69天內(nèi)對(duì)20款車進(jìn)行全投進(jìn)，完成了22個(gè)推行訴求，1.05億總曝光數(shù)，207萬(wàn)總點(diǎn)擊數(shù)，收成18個(gè)定向人群標(biāo)簽。

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預(yù)算有限，怎么做出性價(jià)比高的投進(jìn)組合？

用好媒體體系分析+后臺(tái)操作。后臺(tái)支持oCPC（可通過(guò)設(shè)置方針本錢，讓體系幫找“對(duì)的人”）通過(guò)智能定向+APP行為定向+投進(jìn)指定的興趣關(guān)鍵詞，圈定方針用戶。

例如，高德地圖在投進(jìn)期間，動(dòng)態(tài)測(cè)驗(yàn)和調(diào)整符合用戶需求的資料。優(yōu)化后的信息流廣告讓“激活本錢價(jià)格”下降37%。

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今日頭條其實(shí)特別合適小品牌。

地方性的拍攝、家居品牌等在頭條號(hào)上做地域定向、作用類的投進(jìn)，能協(xié)助他們高效率地獲得出售頭緒。

掌握七個(gè)細(xì)節(jié)，玩轉(zhuǎn)今日頭條圖二

掌握七個(gè)細(xì)節(jié)，玩轉(zhuǎn)今日頭條圖三

在近期，今日頭條收購(gòu)了face激萌，并傳言開(kāi)始做網(wǎng)綜網(wǎng)劇，由此可見(jiàn)今日頭條也在活躍擴(kuò)張自己的流量。

而對(duì)于廣告主而言，無(wú)妨是一次時(shí)機(jī)。但在推行中，更重要的是對(duì)各個(gè)渠道進(jìn)行整合，相互配合，才能到達(dá)推行作用最大化！