謝邀，知乎剛下神壇

今天小編給大家?guī)�來知乎軟件有關(guān)資訊。8月12日，知乎宣布完成總額為4.34億美元（約合31億元人民幣）的F輪融資，由快手領(lǐng)投、百度跟投，騰訊和今日資本原有投資方繼續(xù)跟投。此舉引發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的高度關(guān)注，筆者試著探究這背后的邏輯，與我們分享了他的看法。

謝邀，知乎剛下神壇 圖一

“認(rèn)真你就贏了”

一貫以精英社區(qū)形象示人的知乎，在這個(gè)周一下午發(fā)布了F輪融資消息，快手領(lǐng)投，百度跟投。消息引起了不少用戶和大v的騷動(dòng)，認(rèn)為作為魏則西事件發(fā)源地的知乎，居然拿了百度的投資，實(shí)在有辱斯文。

知乎本輪融資的發(fā)布，顯然是有備而來的。知乎創(chuàng)始人兼CEO周源和本次領(lǐng)投的快手官方號(hào)，第一時(shí)間在知乎相關(guān)問題下做了回復(fù)，雖然跟投方百度一直保持沉默。

要知道，兩年前的夏天在知乎上，快手因知乎用戶“立黨”在快手被工作人員私信諷刺加封號(hào)，爆發(fā)過嚴(yán)重的負(fù)面輿情，平時(shí)快手更是因用戶和內(nèi)容土味，成為知乎用戶的例行調(diào)侃對(duì)象。

知乎是一個(gè)怎樣的產(chǎn)品？在鄙視鏈崩塌的背后，知乎和知乎用戶經(jīng)歷了什么？

要回答第一個(gè)問題看似簡(jiǎn)單。

知乎是一個(gè)以問答形式組織內(nèi)容的社區(qū)。在周源口中，知乎“提供了一個(gè)產(chǎn)生、分享和傳播知識(shí)的工具”。換言之，在官方看來，知乎的內(nèi)容等同于，或者希望等同于“知識(shí)”。

另一句在知乎早期流傳甚廣的話是：認(rèn)真你就贏了。

求真求實(shí)，言之有物，理性友善，可以認(rèn)為是知乎官方提倡的社區(qū)氛圍。知乎官方賬號(hào)“知乎小管家”回應(yīng)用戶對(duì)百度入股的質(zhì)疑時(shí)也提到，“知乎的回答排序其實(shí)很簡(jiǎn)單：專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)、認(rèn)真的高質(zhì)量回答。”

所以，在官方眼中，知乎是一個(gè)鼓勵(lì)認(rèn)真地生產(chǎn)、消費(fèi)知識(shí)的社區(qū)。但相當(dāng)一部分用戶，對(duì)知乎有不同的看法。

早期的知乎，不乏科技行業(yè)的精英和老板，而2013年開放注冊(cè)后，加入知乎的內(nèi)容生產(chǎn)者們，也有大量的高知高收入群體。這樣的群體成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)的主力本無可厚非，但事情就在這個(gè)階段起了變化。

不同于其他內(nèi)容社區(qū)，在知乎生產(chǎn)內(nèi)容，除了考驗(yàn)答主的知識(shí)儲(chǔ)備，對(duì)其工作經(jīng)驗(yàn)和社會(huì)經(jīng)驗(yàn)也有要求。于是，“身份和社會(huì)地位”成了內(nèi)容置信度的背書手段。而打造“身份”的重要性，一度超過了內(nèi)容質(zhì)量本身。內(nèi)容的重要性，逐步讓位于內(nèi)容生產(chǎn)者的“江湖地位”。而衡量江湖地位的手段，無非就是畢業(yè)院校、學(xué)歷、企業(yè)、職位和財(cái)力了。

在知乎編故事、編身份的風(fēng)氣也就油然而生。畢竟，硬核實(shí)力難以人人擁有，打造“虛擬人設(shè)”走捷徑撐場(chǎng)面，進(jìn)而獲取精神乃至物質(zhì)上的收益，就成了一種風(fēng)氣。

但這種趨勢(shì)在知乎的較真?zhèn)鹘y(tǒng)下，也形成了深刻的矛盾沖突。“逼乎”、“知乎，分享你剛編的故事”由對(duì)這種風(fēng)氣不滿的知乎用戶口中講出，顯得特別有說服力。

另一方面，吸粉騙贊的一條捷徑，就是曬美女照甚至?xí)裥貢裢�。這一在各大社區(qū)產(chǎn)品屢試不爽的招數(shù)，在知乎并不例外，深刻說明了好色是第一生產(chǎn)力。當(dāng)然，與其他產(chǎn)品中類似，知乎這類照片很多也是搬運(yùn)自Instagram。

幸好，知乎有另一種自我凈化的能力。由早期大V們小圈子互捧臭腳的“XX是誰？”提問范式發(fā)展而來的“如何看待XX？（人物、事件、言行）”，無數(shù)知乎大V經(jīng)歷扒皮和質(zhì)疑，足夠讓很多身份可疑、靠編故事打造人設(shè)的所謂大V原地爆炸。

但這種“求真、不輕信、質(zhì)疑”的風(fēng)氣在踢爆騙子、捷報(bào)頻傳的過程中日益擴(kuò)大化，帶來的另一個(gè)結(jié)果，就是使知乎成為各種負(fù)面信息、負(fù)面情緒的發(fā)源地。

2015年，知乎設(shè)立了企業(yè)藍(lán)V，一批企業(yè)賬戶進(jìn)駐答題。但也在同期，知乎上開始頻繁曝出各種企業(yè)負(fù)面信息，或?qū)ζ渌�平臺(tái)曝出的負(fù)面信息進(jìn)行深度解讀，從而為負(fù)面的二次傳播提供了彈藥。

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