時(shí)間:2019-08-23 13:31:04 作者:Bill 瀏覽量:11
美圖旗下應(yīng)用潮自拍與潮牌合作 想表明自拍不止是為了美
美國作家蘇珊·桑塔格曾說,“很多人要拍照時(shí)會忐忑不安:并非因?yàn)橄裎撮_化的人那樣害怕受到傷害,而是因?yàn)楹ε抡障鄼C(jī)的不認(rèn)可。”而自拍解決了這樣的問題,你可以控制拍照的一切——甚至你自己的長相。無論如何,自拍已經(jīng)成為了現(xiàn)代生活的剛需。全世界每隔3秒就有一個(gè)上網(wǎng)者上傳自拍圖像。
不過在年輕人的世界觀中,自拍這件事情正在發(fā)生一些微妙的變化。過去大眼睛,尖下巴,把膚色調(diào)到最亮最白是標(biāo)準(zhǔn)配置,女生們樂此不疲地把自己的臉通過修圖變成另一張臉,尋找一種虛擬的自我滿足與認(rèn)同。而現(xiàn)在自拍不僅僅只是美。
至少美圖公司是這樣認(rèn)為的。“人生苦短,及時(shí)自拍。”“我們不自拍,那么誰來拍我們?”這些標(biāo)語出現(xiàn)在潮流品牌NPC的帽子,T恤以及一些線上活動(dòng)中。這是美圖旗下的修圖軟件潮自拍與NPC的一次合作,它們一同推出了商品和一些線上主題活動(dòng)。
美圖旗下應(yīng)用潮自拍與潮牌合作 想表明自拍不止是為了美圖一
2015年9月美圖推出了“潮自拍”這款修圖應(yīng)用,當(dāng)時(shí)這家公司認(rèn)為,自拍已經(jīng)“從磨皮美白的自拍2.0時(shí)代,進(jìn)入了提升逼格的3.0時(shí)代。”在潮自拍中,美圖增加不少代表個(gè)性的標(biāo)語,以及自拍主題濾鏡,弱化了它一直擅長的各種美顏修圖功能。
你可以這樣理解這種所謂的“自拍時(shí)代”的變化——自拍最開始不過是社交網(wǎng)絡(luò)上女生們自戀與虛榮的表達(dá),但隨著技術(shù)的不斷豐富以及商業(yè)公司的推動(dòng),自拍又增添了一種個(gè)性表達(dá)與社交屬性。例如把通過軟件為自己增添一雙貓耳朵,讓人覺得自己有萌的標(biāo)簽;又或者邀請朋友一同進(jìn)行自拍,再輪番美顏,成為一種交友互動(dòng)方式。
“自拍已經(jīng)成為了一種社交行為。”美圖公司潮自拍品牌負(fù)責(zé)人說。“美圖上億的用戶,我們都是不斷在根據(jù)用戶的需求來調(diào)整我們的產(chǎn)品功能。”
目前美圖公司已經(jīng)把自己的產(chǎn)品線延伸到了自拍手機(jī)和美顏相機(jī)、美妝相機(jī)和潮自拍等各種關(guān)于自拍的軟件。加上市場上如Faceu,B612等應(yīng)用,自拍這個(gè)領(lǐng)域已經(jīng)不斷細(xì)分——從把眼睛P大的美顏,到通過人面識別技術(shù)增加的各種蠢萌耳朵,每個(gè)人都可以在自拍世界里造夢。
美圖旗下應(yīng)用潮自拍與潮牌合作 想表明自拍不止是為了美圖二
一方面,豐富的產(chǎn)品線迎合了人們對于自拍的需求變化;另一方面,這些產(chǎn)品又可以讓美圖在圍繞自拍的商業(yè)模式中找到更多盈利的空間。
從2016年美圖公司的財(cái)報(bào)來看,這家公司目前的業(yè)務(wù)仍然依靠硬件支撐。美圖手機(jī)的營業(yè)收入已經(jīng)達(dá)到了14.73億元人民幣,占93.37%。而在線廣告業(yè)務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)以及其他占比6.63%。如果要尋找新的增長點(diǎn),美圖則需要在軟件及其增值服務(wù)上發(fā)力。從美圖目前的產(chǎn)品來看,這種可能性來自特殊的修圖功能、濾鏡或者社區(qū)會員服務(wù)。
所以美圖需要解決的事情是,巧妙而準(zhǔn)確地在自拍中增添更多的附加值。從而讓年輕人們接受溢價(jià),為一個(gè)所謂的代表自己個(gè)性的濾鏡或者什么功能埋單。
以核心受眾為年輕人,并且主打潮流個(gè)性概念的“潮自拍”為例。這次與NPC的合作,更多便是以“毒雞湯”“厭世”為主題。潮自拍團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn),一部分年輕人認(rèn)為自拍不一定是美的,也可以是冷漠或者不屑一顧的。在NPC上海長樂路門店中,潮自拍還把在線上征集的“厭世”表情自拍展出。而在它與NPC合作的T恤上,印著一個(gè)拿破侖的經(jīng)典圖案,但仔細(xì)一看拿破侖是在自拍,并且配上了標(biāo)語“人生苦短,及時(shí)自拍。”
美圖旗下應(yīng)用潮自拍與潮牌合作 想表明自拍不止是為了美圖三
這些T恤也好,表情也罷,都是關(guān)于年輕人情緒的一種傳達(dá)與宣泄。美圖似乎想要通過這樣的情緒與年輕人找到共鳴點(diǎn),然后賦予自拍更多意義。比如讓大家覺得自拍和在社交網(wǎng)絡(luò)上寫段子一樣,同樣可以吐槽世界或表達(dá)個(gè)性。從而把自拍這件事變得多元,甚至成某種社交網(wǎng)絡(luò)文化。
除了NPC之外,和近來在營銷領(lǐng)域動(dòng)作不斷的網(wǎng)易云音樂一樣,潮自拍也渴望通過不同的跨界合作來進(jìn)行品牌形象的塑造。潮自拍也曾與潮流雜志YOHO!、偏向小眾精品消費(fèi)的商場K11、共享單車品牌ofo合作,推出不同主題的濾鏡。
所以憑借對自拍細(xì)分需求的滿足,甚至把它變成一種社交網(wǎng)絡(luò)文化,美圖正在自身尋找更多商業(yè)的可能性。畢竟自拍不止是為了美,而美圖也不是一家手機(jī)公司。