PPTV著力打造娛樂互動(dòng)視頻新媒體

“亞洲娛樂”自年初上線以來，憑借《星周刊》、《明星志》、《明星大作戰(zhàn)》等自制娛樂互動(dòng)節(jié)目開創(chuàng)了互聯(lián)網(wǎng)娛樂節(jié)目運(yùn)營(yíng)新模式。作為PPTV 網(wǎng)站2013年企業(yè)戰(zhàn)略“著力打造娛樂互動(dòng)視頻新媒體”的核心內(nèi)容和重要組成部分，“亞洲娛樂”以拉近明星與粉絲距離，透過線上與線下親密互動(dòng)，全面實(shí)現(xiàn)“娛樂互動(dòng)”生態(tài)圈。

“亞洲娛樂”戰(zhàn)略在視頻行業(yè)內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的今天另辟蹊徑，將大劇、綜藝、自制等優(yōu)勢(shì)內(nèi)容進(jìn)行資源整合，精準(zhǔn)推向15-35歲不同年齡層的城市用戶，將為用戶營(yíng)造出的明星生態(tài)圈內(nèi)容輻射到大家生活中的方方面面。

在PPTV網(wǎng)站重磅推出《星周刊》之際，亞洲娛樂負(fù)責(zé)人曹陽曾表示，“《星周刊》作為首個(gè)視頻互動(dòng)雜志，是PPTV網(wǎng)站年度總戰(zhàn)略中娛樂互動(dòng)概念的重要詮釋，借助明星本身廣泛影響力實(shí)現(xiàn)娛樂互動(dòng)，后續(xù)亞洲娛樂頻道內(nèi)容還將更加專注于用戶體驗(yàn)。”作為國(guó)內(nèi)首創(chuàng)視頻互動(dòng)雜志，《星周刊》融合了獨(dú)家明星、最新爆料及深入話題采訪等板塊，并采取全終端上線的方式，而自制版塊的粉絲留言版、有獎(jiǎng)評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)和有獎(jiǎng)小游戲等互動(dòng)功能自上線起，就備受網(wǎng)友關(guān)注。

微博在悄無聲息地改變著我們的生活方式，影響著我們的決策，但是微博的互動(dòng)形式依舊單一，缺少變化。亞洲娛樂負(fù)責(zé)人曹陽曾表示，“視頻媒體天生擁有比微博文字更高一籌的傳播方式，微博上的信息每天有很多，且呈現(xiàn)‘碎片化’。視頻的內(nèi)容信息集中度較高，使用戶在參與互動(dòng)時(shí)更為便捷”。因此，《明星志》的上線是順應(yīng)了“視頻微博客”的市場(chǎng)需求。PPTV網(wǎng)站《明星志》匯聚優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，開創(chuàng)52周的自制明星真人秀欄目，以一周一明星、設(shè)計(jì)時(shí)尚感、直播點(diǎn)播結(jié)合精心打造，除了傳統(tǒng)的線上互動(dòng)外，與眾不同的是，用戶不僅是節(jié)目?jī)?nèi)容的觀看者，更是內(nèi)容的創(chuàng)造者。除此之外，《明星志》充分利用明星效應(yīng)和粉絲經(jīng)濟(jì)，明星與品牌相結(jié)合，迅速打開知名度；選擇合適的明星建立品牌的好感度；牢固的粉絲群保持對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。

曹陽認(rèn)為，“視頻網(wǎng)站從誕生之初到現(xiàn)在，擔(dān)任的功能多是將電視的內(nèi)容原封不動(dòng)地搬到網(wǎng)絡(luò)上，這是一種電視網(wǎng)絡(luò)化的表現(xiàn)，我們希望未來，視頻網(wǎng)站能趨于是一種網(wǎng)絡(luò)電視化的方向發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)電視化首先需要視頻網(wǎng)站有較強(qiáng)的自身能力，如果只是內(nèi)容的照搬，就只是電視化的表現(xiàn)，忽略了‘網(wǎng)絡(luò)’這個(gè)詞，要知道網(wǎng)絡(luò)最大的特點(diǎn)就是‘互動(dòng)’。”PPTV網(wǎng)絡(luò)電視的另外一檔自制節(jié)目《明星大作戰(zhàn)》將“互動(dòng)”與“網(wǎng)絡(luò)電視化”充分結(jié)合，以明星下發(fā)絕活戰(zhàn)書為節(jié)目開端，通過粉絲間相互PK角逐勝利者，全面顛覆明星與粉絲之間的距離感。以明星為核心，同時(shí)把粉絲的積極互動(dòng)調(diào)動(dòng)起來，打造出別具一格的娛樂互動(dòng)平臺(tái)。

業(yè)內(nèi)人士評(píng)論P(yáng)PTV網(wǎng)站立足于長(zhǎng)期用戶基礎(chǔ)、持續(xù)提高內(nèi)容及運(yùn)營(yíng)品質(zhì)并致力精準(zhǔn)營(yíng)銷和商業(yè)模式創(chuàng)新的思維方式，被公認(rèn)為是發(fā)展娛樂互動(dòng)新媒體的關(guān)鍵因素。正如PPTV網(wǎng)站亞洲娛樂中心總經(jīng)理曹陽所說的，“雖然是在娛樂的大范疇里面，但是亞娛會(huì)摒棄以往的一些娛樂網(wǎng)站或者娛樂雜志媒體八卦內(nèi)容，提供給受眾更多時(shí)尚、青春、正能量的東西”。