Spotify進(jìn)軍移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái) Pandora壓力甚大

許多人經(jīng)�；煜齋potify的流音樂服務(wù)和Pandora的流音樂服務(wù)，因?yàn)樗鼈兿嗨泣c(diǎn)太多了，但這周Spotify也發(fā)布了其移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)服務(wù)，支持用戶免費(fèi)在線聽音樂，將跟Pandora的核心網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)服務(wù)直接競(jìng)爭(zhēng)。

一. 移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)服務(wù)特點(diǎn)：

Spotify在今天更新了自家的 iOS 應(yīng)用，加入了網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的功能。它提供一個(gè)免費(fèi)聽歌的選項(xiàng)，將移動(dòng)客戶端向所有用戶免費(fèi)開放，支持在 iOS 應(yīng)用中基于藝術(shù)家、播放列表、音樂流派創(chuàng)建新的頻道，從操作方式來(lái)看與 Pandora 非常相似。在過去，你得每個(gè)月付10美元或10美元以上才能聽歌(這跟國(guó)內(nèi)的免費(fèi)音樂隨便聽、隨便下載很不一樣)，而免費(fèi)聽歌曾是Pandora的關(guān)鍵賣點(diǎn)。這樣Spotify就有機(jī)會(huì)把免費(fèi)聽歌的用戶轉(zhuǎn)化為付費(fèi)用戶。

Pandora曾自詡自己在美國(guó)并未受到去年夏天上線的Spotify的沖擊，但現(xiàn)在情況變化了，在提供相同服務(wù)的前提下人們有理由選擇Pandora，也就有理由選擇Spotify。

二. 用戶看 Spotify移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)服務(wù)新特點(diǎn)：

1. Spotify免費(fèi)聽歌服務(wù)遵循美國(guó)數(shù)字千年版權(quán)法案，所以在免費(fèi)聽歌的時(shí)候不需要獲得藝術(shù)家的許可，但同時(shí)你也無(wú)法選擇歌曲或跳過你不想聽的，而且不支持美國(guó)以外地區(qū)，因?yàn)榘鏅?quán)限制問題。

2. 在使用網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)功能的過程中，免費(fèi)用戶會(huì)聽到一小部分的穿插廣告(每小時(shí) 2-3 分鐘)，鑒于移動(dòng)廣告市場(chǎng)的潛力還遠(yuǎn)沒有發(fā)揮出來(lái)，Spotify 在將來(lái)或許也能在免費(fèi)用戶上獲得一定分量的收益;但 Spotify 顯然更希望通過這種方式提高免費(fèi)用戶向付費(fèi)用戶的轉(zhuǎn)換率。付費(fèi)用戶將不會(huì)聽到任何廣告，并且沒有跳過歌曲的次數(shù)限制(免費(fèi)用戶每個(gè)小時(shí)只能跳過 6 次)。

3. Pandora 是通過基于音樂的獨(dú)家算法來(lái)向用戶推薦歌曲，比如你告訴Pandora 你喜歡Ronettes的“Be My Baby”，你會(huì)發(fā)現(xiàn)類似的“rock & roll roots”、原聲節(jié)奏鋼琴等音樂推薦;但Spotify是基于社交圖譜的，它會(huì)推薦喜歡Ronettess歌的人還喜歡什么別的歌曲。

4. 對(duì)Spotify的電臺(tái)用戶來(lái)說音樂是免費(fèi)的，但Spotify本身會(huì)為每一首被收聽的音樂付費(fèi)，而這筆開銷是不容忽視的， 但Spotify期望這些早期投入會(huì)促使更多的用戶使用Spotify服務(wù)，最后達(dá)到盈利的目的。

5. Spotify現(xiàn)在擁有1000萬(wàn)活躍用戶，300萬(wàn)付費(fèi)用戶，所以Spotify此舉并不是純粹為了跟Pandora搶奪市場(chǎng)份額;因?yàn)闊o(wú)論是 Spotify 還是 Pandora，目前都還沒有探索出長(zhǎng)期有效的盈利模式，所以它們所走的每一步都可能是打敗對(duì)方的關(guān)鍵砝碼。